بررسی عوامل جذب و توجه کودکان به تبلیغات تجاری از دیدگاه والدین در شهر تهران (منطقه 3)

هدف از این پژوهش بررسی عوامل جذب و توجه کودکان به تبلیغات تجاری تلویزیونی است. روش تحقیق در این پژوهش پیمایشی است، با ابزار پرسشنامه ، حجم نمونه ما400 نفر از والدین کودکان 4 تا 7 سال هستند که در منطقه 3 تهران سکونت دارند . که از طریق نمونه گیری خوشه ای از میان 40 مرکز پیش دبستانی و آمادگی انتخاب شده اند. برای توصیف و تفسیر از تکنیکهای آمار توصیفی شاخص های حد مرکزی وجداول و نمودارهای مربوطه استفاده شده است و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از جداول دو متغیره و آزمونهای آماری خی دو برای فرض استقلال و شاخص های همبستگی کرامر و گاما استفاده شده است .با توجه به یافته های تحقیق می توان اینگونه نتیجه گر فت که در تبلیغات تجاری از سبکها و تکنیکهایی استفاده می شود که باعث جذب کودکان می شود، مانند سبکهای موزیکال و طنز یا استفاده ار رنگها و صداهای خاص یا استفاده بیش از حد بازیگران کودک در اکثر تبلیغاتی که هم مربوط به بزرگسالان است و هم کودکان البته فقط این مسائل نیست که کودکان را جذب تبلیغات تجاری می کند میزان علاقه به برنامه های تلویزیونی و در پی آن تبلیغات تجاری ، میزان ساعات تماشای تلویزیون و برنامه های آن، همه این موارد باعث می شود که در نگاه اول کودک در معرض تماشای تبلیغات قرار بگیرد بعد با تکنیکهای مختلف که اهداف تبلیغات را تأمین می کند کودکان جذب تبلیغات تجاری شوند. و در پی آن کم کم ارزش هایشان در جهت اهداف صاحبان سرمایه شکل گیرد و نتیجه اش همچمنان که در حال حاضر شاهد آن هستیم مصرف گرایی و گرایش به کالاهای تبلیغ شده مخصوصاً کالاهای تجملاتی است . یکی دیگر از مسائلی که می توان به آن اشاره کرد این مسئله است که علاقه کودکان به تلویزیون و برنامه های آن از عوامل مهم در جذب کودکان به تبلیغات است زیرا تبلیغات تجاری در ایران ساعات پخش مشخص ندارند و در میان تمام برنامه ها پخش می شوند حتی در میان برنامه کودک پس در این میان والدین می توانند با نظارت بر ساعت تماشای برنامه های تلویزیونی و جایگزین کردن بازیها و سرگرمی های آموزشی بهتر به جای تماشای طولانی بر نامه های تلویزیونی از اثر بخشی بیش از حد تبلیغات بر کودکان کم کنند.